打开网页搜索一下，中国工业品品牌，结果很失望，直接的链接什么都没有，国内并不是没有工业品品牌，而是缺少一些“出圈”的品牌，昆明新腾商贸给大家科普一下，“出圈”原本是娱乐圈的用词，一些小偶像在自己粉丝看来比较火，其实在大众眼里默默无闻，“出圈”就代表着，小偶像在许多平常人眼里变得有名气。中国的工业品品牌，缺少的就是一个“出圈”的品牌。
中国制造这个词已经有些年头了，在这个词刚出现的时候，伴随着的是一大批中国品牌的崛起，昆明新腾商贸发现，在这其中，没有一家是工业品品牌，都是终端的生产商和经销商。工业品品牌最适合的是实行要素品牌战略，可是这一战略的大前提是该企业必须是一个以创新为导向的企业，在某一领域专注了多年，并取得了一些成果，乃至于在该技术领域获得了技术突破，并且将技术应用在了某类产品中，如果本身企业实力足够，还可以将这个品类直接抽离于原来的品类领域，成为一个新品类的创建者。昆明新腾商贸举一个典型的例子，就是莱卡，不是照相机的那个徕卡，而是一种弹性透气性面料，在国内的话，常被说成所谓的冰丝材质，做成衣服清凉透气。以莱卡为例，它们以创新性技术针对目标客户建立了一个全新的品类，产品卖点非常清晰，且无替代品，一度垄断市场， 技术的领先使得隐含在产品中的要素被提上台面，之后被消费者们清晰的感知到，品牌就建立了起来。
那么中国是不是有这样的工业品品牌存在呢?昆明新腾商贸认为一定是有的，京东方曾经也是一个工业品品牌，并且做的很好，可是现在再看京东方的核心业务，他们已经脱离了工业品的范畴，走向了更广阔的舞台，因此也不能把他们作为一个工业品品牌范例来讲。
工业品品牌的打造，需要企业有足够的自我认知和向外宣传自己的胆识、勇气。当初英特尔愿意拿出十几亿，将品牌面向转为直接消费者，是拿出来破釜沉舟的气势，不成功、便成仁，国内的工业品企业，你们愿意吗?
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